Продвижение ВКонтакте ресторана в Самаре

Тестовый запуск РК (рекламной компании) ресторана ХацХаус на Дачной

Ранее мы уже запускали рекламу для ресторана этой сети на Рабочей 15, она вот тут.

Немного предыстории

Изначально пришла задача - мечта. Были:

  • Акции: в подарок коктейль, пиво, бутылка шампанского
  • Уже была реклама по радио
  • Бар по ценам магазина
  • Новое меню
  • Скидки именинникам
  • Ди-джей в выходные
  • И все это только нам, т.е. пользователям ВКонтакте

Мы подготовились

Спланировали настройку объявлений в соответствии их направленности к целевой аудитории

Определили мотивацию: рядом, недорого, акционное предложение

Доп. мотивация: только для пользователей ВК

Легко определили уровень интереса в зависимости от датирования показов и выстроили стратегию по отгрузке рекламы

  • Вс-Чтв: люди только издалека строят планы на выходные
  • ПТ: люди буквально сегодня принимают решение об отдыхе
  • СБ: люди уже не планируют, они просто хотят и идут

Создали страницу для приема трафика в ВК

  • Написан текст (не финальная версия)
  • Сделаны тематичные разделители
  • Подготовлена обложка для публикации в сообществе

Далее подготовили три первых объявления. Каждое для своей аудитории и собственными настройками показов

И вдруг..

Все акции были сняты еще до их запуска и необходимо крайне оперативно отрекламироваться с направлением "бар по ценам магазина"

Из смешного

Да, рекламировать алкоголь запрещено, все мы это прекрасно знаем и пришлось бы еще не раз повозиться с изображениями, чтобы подошли под тематику объявления и правила ВК. Но не приняли даже объявление, где вино на заднем фоне ресторана еле видно. Может быть даже не все поймут что это вино и реклама тут уж явно не самого алкоголя.

Лейблы (большие и видные) тоже почему то не понравились модератору ВК. По такой логике они и стакан воды могут водкой объявить и лимонад - алкогольным коктейлем. Но времени мало, спорить с поддержкой некогда, надо запускаться...

И мы запустились

Настроили аудиторию

Конечно тех кто рядом живёт, работает или учится (совершеннолетних конечно же студентов).

Сформировали рекламное объявление

В итоге обстановка ресторана на изображение отлично сочетается с самим логотипом "ХацХаус"

Настроили группу

Добавили адрес рекламируемого ресторана и вывели его главным, опубликовали актуальность акции и немного скорректировали наполнение

Главная особенность данного подхода

Чтобы сделать все в рамках базового тарифа по настройке таргетинга мы в ручную меняли аудиторию, стратегию показов и ставки

Итог

Результаты рекламной компании во ВКонтакте для ресторана "ХацХаус" на Дачной
Количество показов для людей, которые учатся, живут или работают рядом:10 118 показов
Людей, которые учатся, живут или работают рядом и увидели это объявление:7 113 охват (карусель, запись с кнопкой, без кнопки)
Подготовлено/запущено кол-во форматов объявлений:7/1 шт.
Результат разной стратегии в рекламных показах:Будни: 0,15% (CTR)
Пятница: 0,13% (CTR)
Настройка группы:Есть
Наполнение группы:Есть
Возможность дальнейшего планирования и улучшения рекламной компании:Есть