Вместе с сетью кафе «Хац Хаус» было решено выполнить тестовый запуск РК (рекламной компании) для привлечения посетителей в ресторан и поддержания бренда в городе. Поехали…

Выбранное направление:

«Бизнес – ланч» со скидкой с Вс до Чтв до 00:00 часов

Задачи:

Оповестить целевую аудиторию о возможности пользоваться данным предложением

Основные преимущества:

Приветливый персонал, много места, невысокий ценник утром и вечером, качественная и вкусная еда

Косвенные интересы (кроме обеда, бизнес-ланча):

Завтрак, возможно отдохнуть вечером с друзьями, возможность романтического вечера и всё это по цене бизнес-ланча

Целевая аудитория:

Люди, которые рядом живут, работают или учатся (работающие студенты)

Создана страница

для приёма трафика. В данном случае - страница в ВКонтакте.

Выполнен дизайн обложки

Немного забегая вперёд скажем, что с картинкой в самой обложке сразу подгадали.

Группу настроили, наполнили

В итоге ничего лишнего: бизнес-ланч (+лайт-меню), адрес, телефон, призыв/возможность позвонить, суть акции – отвлекаться не на что!

Возможность ознакомиться с меню уже на самом сайте, где наиболее актуальная информация + работа самого сайта в пользу конверсии.



Запустили два теста рекламной компании

Первый

Чтобы определить наиболее интересный тип записи. Карусель или запись с кнопкой.

Второй

Чтобы понять какая графика больше цепляет людей
  • Фото ресторана внутри
  • Фото еды из ресторана
  • Место рядом с рестораном (таргетинг же геолокальный) выбрана пл. Куйбышева, самое известное и очень близко с рестораном.

Написаны тексты, выполнен дизайн, настроена аудитория в пределах 500м около ресторана и постоянно находящаяся там пользователей, настройка времени показов только на рабочее время.

Косвенный показатель вовлеченности тут будет CTR переходов. И запись с кнопкой сработала лучше почти на 25%.

А вот по визуальной информации сначала явно лидировало фото еды, но потом они все почти сравнялись.

Основная часть это мужчины 66.2% (надо больше мяса в контент) и соответствующие предложения для этой аудитории.

По возрасту получилось:

50% это 18-24 года, по 10% это 24-35 от 35-45+. Конечно под такую аудиторию надо тоже формировать свои рекламные призывы, с возрастом меняются вкусы, интересы и восприятие.
Результаты тестовой рекламной компании во ВКонтакте
Количество показов для людей, которые учатся, живут или работают рядом:12 000 показов
Протестировано кол-во форматов объявлений:3 шт. (карусель, запись с кнопкой, без кнопки)
Протестировано визуальных форматов объявлений:5 шт.
Дизайн обложки:Есть
Дизайн объявлений5 шт.
Настройка группы:Есть
Наполнение группы:Есть
Возможность дальнейшего планирования и улучшения рекламной компании:Есть
Попадание в целевую аудиторию:66,2% - мужчины, возраст 18 -45лет
Активное время показа:с 8:00 до 00:00, с Вс по Чтв - совпадает с временем действия скидки