Пример продвижения сайта спортпита

Пришел к нам молодой проект. Двое предпринимателей решили открывать стартап по продаже спортивного питания. Собственно и работать начали по спартански: бюджет минимальный, сроки ограничены (надо быстро запускаться), тематика конкурентная. ОК – поехали!

Создали сайта. Простой дизайн, много наполнения, важно предусмотреть максимум из возможных моментов для будущего роста трафика.

Шапка: контакты, лого, лейбл о гарантии качества. Туда же вынесли все ТОП маржинальных товаров.

Горизонтальное меню: основные разделы сайта, выпадающее 2ух уровневое меню.

Вертикальное меню: каталог товаров.

С оформлением красоты и верстки не было времени и денег заморачиваться. Надо чтобы быстро, понятно и продавало. Многие работы выполнялись в процессе продвижения, все таки создание может затянуться навечно, если пытаться осилить 100% постоянно приходящих идей и сменяемых тенденций на рынке.

Правая колонка: скидки и спец. предложения, заметный лейбл о бесплатной доставке, автоматический вывод последних новостей, рандомный вывод интересных статей и облако тегов (в итоге облако передало нам отличную перелинковку и очень корректный внутренний вес страниц, качественно повлияв на продвижение проекта в поисковиках).

На превью самого товара лучше всего сработал именно ненавязчивый призыв «читать о товаре» в разрез популярным зеленым кнопкам. Да, друзья, на проекте почти всегда есть ряд индивидуальных приемов, идущих в разрез с вебинарными онлайн правилами «делать надо так и никак иначе». Чтобы их найти, надо – искать =) но искать с головой.

Главная страница: начали с короткого текста (без него позиции рушились и посещаемость главной стр. падала), размещение баннера о спец. предложениях и вывод приоритетных товаров сегодня. Далее каталог товаров уже в пользу поисковой оптимизации сайта.

Качественная перелинковка на вторичных страницах и доп. демонстрация товара дали рост поведенческих на сайте.

Наличие группы в соц. сети и активное продвижение сайта внутри группы в ВК позволили бесплатно получить первый трафик и очень быстро набирать обороты в поисковом продвижение проекта. В целом именно синергия разных инструментов и каналов привлечения трафика позволяет придти к формуле 1+1=3

Отзывы сделали простые через api «ВКонтакте». Активно вместе с Заказчиком запрашивали у текущих клиентов, но поначалу их было не много.

Дополнительно сделали категории спортпита для разных целей. Простые, но они хорошо сработали.

Для оплаты и доставки была кустарная графика, всё лучше чем пласт текста.

Оформили вывод статей на самой странице. Вывод автоматический, что исключило лишние траты на поддержку сайта. Вначале продвижения была определена стратегия суть которой заключалась в том, что нужен трафик почти любой (не только коммерческий) и любой ценой. Отсюда и появился раздел статей. Информационный трафик оказалось привлечь легче, пользователи читали статьи и создавали высокий положительный поведенческий фактор на сайте. За счет него быстро подтянулись страницы по коммерческим запросам. Также со статей были и продажи.

Помните что в нашем случае прекрасное сыграл подход именно ненавязчивости? Так вот и в самой статье мы органично предлагаем получить консультацию читателю и это тоже прекрасно работает.

Но все же при нахождение пользователя на карточке товара ненавязчивость уже начала поддерживать нерешительность покупателя. Вот и появляется у нас всеми любимая зеленая кнопка. Важную роль в отношение поисковых систем к сайту сыграл пункт наличия товара. Товар все таки сложный и хотелось рассказать как можно больше о нем. Поэтому каждой карточки можно было перейти на подробную информацию, где будет проверенный материал о спортивном питании. Также организовали «табы», чтобы вместо «кирпича» текста покупатель мог выбрать интересующий раздел под товаром (отзывы, описание или состав) и прочитать только нужную ему информацию. Конечно на вторичных страницах с подробной информацией тоже были призывы к действию и все направленные на возвращения пользователя к выбору товара или сразу покупке.

В какой то момент по фразе «спортивное питание» мы выпали из ТОП10 из регионального поиска и начали сразу готовить пути отхода, переждали пару апдейтов и все же вернулись на ТОП-позиции. Иногда случается что причины спада не совсем понятны. Смотришь конкурентов, следишь за новостями поисковых алгоритмов, анализируешь показатели продвигаемого проекта, используешь только белые методы продвижения, но все равно сайт уходит из зоны видимости. Тут главное не паниковать и заранее спланировать возможные выходы из ситуации дабы восстановить показатели.

Результаты продвижения
Рост трафика из поисковых систем по коммерческим запросам:с 0 до 2 000 уников
Показатель отказов:10% на коммерческих страницах
Продажи:с 1го месяца
Кол-во продвигаемых запросов:более 5 000 ключей
Нахождение в ТОП68%
Доп. работы:поддержка сайта, доработка, дизайн, доп. каналы трафика
Глубина просмотра на пользователя:5,17 стр.
Время на сайте:4,39 мин.
Попадание в целевую аудиторию:18-34 года 70%
Самые посещаемые страницы:коммерческие
Показатель активности на сайте:с 7:00 до 00:00

Итог:

Плотное содействие с обеих сторон значительно улучшает результаты. Также очень сильно помогает подключение доп. источников трафика. Хотя из поисковых систем объем и лояльность трафика самые высокие, другие источники важно учитывать и правильная постановка работы позволит циклично усиливать все используемые инструменты именно при развитие бизнеса в сети, а не просто продвижения сайта.